Después de realiza un artículo donde les daba las razones por las que se debe hacer un calendario de marketing de contenidos, ahora le va el turno a una breve explicación de cómo hacer un calendario de estos.

La intención de este artículo es orientar, mas no significa que estos pasos que vamos a ver a continuación son la ley en calendarios de marketing digital. No solo se busca dar unos puntos generales para que cada uno implemente sus estrategias y tácticas.

Por supuesto, la forma de diseñar, compartir su calendario editorial dependerá en última instancia de la misión y sus objetivos de marketing particulares basándose en los recursos actuales disponibles. Pero en el nivel más fundamental, recomiendo que su calendario editorial incluya los siguientes campos:

• La fecha de publicación del contenido
• El tema o título de la pieza del contenido
• El autor del contenido
• El propietario del contenido es decir, que está a cargo de asegurarse de que el contenido lo hace desde la concepción a la publicación y promoción
• El estados del contenido (actualizado a medida que avanza a través de su ciclo de publicación)

Dependiendo de los objetivos de su organización, el flujo de trabajo de su equipo de contenido, los formatos y plataformas con las que va a trabajar, el volumen de contenido que va a crear, también es posible que desee realizar un seguimiento de estos elementos para ayudar a mantenerse organizado y en pista en el largo plazo:

Canales: Esto puede incluir sólo los canales de propiedad (por ejemplo, su blog, página de Facebook, sitio web, página de YouTube, boletines de correo electrónico, etc.) o puede ampliar su seguimiento para incluir los canales de pago y se generan, también.

Formatos de contenido: ¿Es una entrada en el blog? ¿Un video? Un podcast? Una infografía? Una imagen original? Para obtener más conocimiento del contenido que se crea, es posible que desee considerar la reutilización en otros formatos en algún momento, por lo que es muy útil para llevar un control sobre los tipos de activos que tiene desde el principio.

Visuales: Hablando de los activos, es importante que no pase por alto el atractivo visual que pueden presentar en su contenido, tanto en términos de potencial de intercambio social y el posicionamiento de marca global. El seguimiento de los elementos visuales que incluya en sus esfuerzos de marketing digital, tales como imágenes de la cubierta, logotipos, ilustraciones, gráficos hará que sea más fácil de asegurarse de que su trabajo tiene una mirada de la firma e identidad de marca coherente.

Categorías y subcategorías: Esto ayuda a hacer que sus calendarios generen una facilidad cuando usted está planeando ver sobre el que se dirigen los temas que ya ha creado una gran cantidad de contenido o que no se haya cubierto con la suficiente frecuencia.

Palabras clave  y otros metadatos, como el meta descripciones y títulos de SEO (si difieren de sus titulares), que le ayudarán a mantener sus esfuerzos de SEO alineados con su creación de contenidos.

URL: Esta información puede ser archivada como una manera fácil de mantener su contenido en línea auditorías y  actualizaciones o para unir a las piezas más antiguas con el nuevo contenido que usted cree.

Llama a la acción: Esto ayuda a asegurarse de que cada pieza de contenido que cree se está alineando con los objetivos de marketing de la organización.

Consejo adicional: puede ser útil disponer de más de un calendario editorial  por ejemplo, un calendario maestro, donde se puede ver todo de un vistazo, y calendarios separados para actividades específicas.

Ver tambien

Razones por las que debes hacer un calendario de marketing de contenidos