Las 20 marcas mas influyentes del 2015
Apple es la marca global más valiosa en el 2015, seguido por Google, según un informe de Millward Brown. El informe de las marcas mas influyentes a nivel global se basa en una combinación del
Apple es la marca global más valiosa en el 2015, seguido por Google, según un informe de Millward Brown.
El informe de las marcas mas influyentes a nivel global se basa en una combinación del conocimiento del consumidor y el análisis financiero. Los investigadores inician determinando la porción de la contribución de una marca a las ganancias de su empresa matriz, a continuación, evaluaron pronósticos de ganancias futuras de una marca y aislaron el valor intangible de la marca (es decir, el precio extra que los consumidores premium están dispuestos a pagar por la marca).
El valor de la marca de Apple aumentó 67% durante el año pasado, de acuerdo con el análisis de Millward Brown. Google, que encabezó la lista el año pasado, registró un incremento del valor de la marca del 9%.
Microsoft aparece como la tercera marca más valiosa a nivel global en 2015, seguido por IBM, Visa, AT & T, Verizon, Coca-Cola, McDonalds, y Marlboro.
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|
N° |
Marca |
Categoría |
Valor de la marca 2015 $M |
Contribución de la marca |
Valor de la marca% entre 2015 y 2014 |
Cambio de rango |
| 1 |
Apple |
Tecnologia | 246,992 | 4 | 67% | 1 |
| 2 | Tecnologia | 173,652 | 4 | 9% | -1 | |
| 3 | Microsoft | Tecnologia | 115,500 | 4 | 28% | 1 |
| 4 | IBM | Tecnologia | 93,987 | 4 | -13% | -1 |
| 5 | VISA | Pagos | 91,962 | 4 | 16% | 2 |
| 6 | AT & T |
Proveedores de telecomunicaciones |
89,492 | 3 | 15% | 2 |
| 7 | Verizon |
Proveedores de telecomunicaciones |
86,009 | 3 | 36% | 4 |
| 8 | Coca- Cola | Bebidas | 83,941 | 5 | 4% | -2 |
| 9 | Mcdonalds |
Comida Rápida |
81,162 | 4 | -5% | -4 |
| 10 | Malboro | Tabaco | 80,352 | 3 | 19% | -1 |
| 11 | Tencent | Tecnologia | 76,572 | 5 | 43% | 3 |
| 12 | Tecnologia | 71.121 | 4 | 99% | 9 | |
| 13 | Alibaba Group | Ventas | 66,375 | 2 | 0 | 0 |
| 14 | Amazon.com | Ventas | 62,292 | 4 | -3% | -4 |
| 15 | China Mobile |
Proveedores de telecomunicaciones |
59.895 | 4 | 20% | 0 |
| 16 | Wells Fargo | Bancos | 59,310 | 3 | 9% | -3 |
| 17 | General Electric | Conglomerado | 59.272 | 2 | 5% | -5 |
| 18 | UPS | Logistico | 51,798 | 5 | 9% | -2 |
| 19 | Disney | Entretenimiento | 42,962 | 5 | 24% | 4 |
| 20 | MasterCard | Pagos | 40,188 | 4 | 2% | -2 |
Fuente: http://www.marketingprofs.com/charts/2015/28105/the-20-most-valuable-global-brands-in-2015
