Identidad visual de la Copa America 2015
No se necesita mucho tiempo para darse cuenta que cuando se combinan los equipos creativos y analíticos y se les permiten utilizar sus fortalezas en un esfuerzo de colaboración, se obtiene la comercialización de contenidos
No se necesita mucho tiempo para darse cuenta que cuando se combinan los equipos creativos y analíticos y se les permiten utilizar sus fortalezas en un esfuerzo de colaboración, se obtiene la comercialización de contenidos que son exponencialmente más eficaces y de una mayor calidad.
El trabajo estratégico culminó en una fuerte recomendación: esta edición de la Copa América sería el comienzo de algo nuevo, siendo el primero con una “marca de acogida de inspiración”. En lugar de presentar una “marca de base institucional” (centrado en el torneo de la Copa América), al igual que las anteriores, la marca de esta edición presentaría Chile como anfitrión orgulloso, mostrando su influencia en los efectos visuales de la marca.
La cultura chilena fue la base para todo el proceso creativo: la estrella de 5 puntos de la bandera nacional, la estrella de 8 puntos como un viejo símbolo nacional, así como un recordatorio de las 8 ciudades sede, el diseño kultrun (antiguo tambor tribal), las representaciones visuales de los humanos de la cultura popular que representa 4 valores: Celebración, Pasión, Superación y Triunfo. En otras palabras, un “hincha”, un corazón, dos contrincantes y la más hermosa jugada de fútbol de todos – El golpe de la bicicleta al revés, también conocido como “Chilena” (Chile). Todos estos elementos fueron revisados a través de una aproximación visual moderna. Retratando un país moderno, ambicioso y alegre.
A pesar de que estaba bien tener consistencia a través de los torneos anteriores con algún tipo de estructura de la bandera de la pelota, todos los logos se olvidan fácilmente y se convierten en algo muy aburrido. Así, como la Copa Mundial de la FIFA y otros torneos a gran escala con una gran cantidad de tiempo entre sus ediciones, la Copa América tiene una identidad específica de tener más acogida, con más sabor, relevancia y compromiso potencial.
El nuevo logo tiene un montón de elementos y referencias, quizás demasiados, y está basado en la el estilo de degradado de la firma Brandia Central. Se convierte en un símbolo fascinante que invita a una mayor exploración. La tipografía “Copa América” está bien y sin pretensiones, mientras que el “Chile 2015” exige toda la atención. Hay una cierta desconexión entre los duros ángulos del icono y la tipografía excesivamente fluida. En la práctica, sin embargo, es claro que no hay un enfoque maximalista que promueve la combinación de todo tipo de elementos visuales.
El conjunto de iconos es muy llamativo, en particular la “chilena” (a la derecha).
Vecina al puerto de Valparaíso, Viña del Mar, llamada la capital turística del país, será, al igual que en 1991, sede de la Copa América. También lo fue del Mundial de 1962. Igualmente, la ciudad-balneario alberga desde hace 45 años el Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, escenario donde han iniciado su carrera artística cantantes como la colombiana Shakira, entre otros.
La identidad empieza a ser demasiado diversa aquí, con la introducción de este tipo de estilo que se siente excesivamente de moda, no de la manera correcta.
En su conjunto, todos los elementos son diversos y aparentemente dispares, la identidad se junta bastante enérgica y hay una gran textura en general a los largo de la obra. Pero es más importante aún esta identidad ya que proporciona un trampolín sólido para futuras identidades del torneo
La creación de los logos se pueden generar a través de programas de edición de vectores gráficos como Corel Draw, Inkscape e Illustrator: Aprende a diseñar logos
