¿Sabía que el 43% de los vendedores generó un cliente a través de su blog de este año? Es hora de sacar el máximo provecho de la locura de la comercialización de contenidos mediante la conexión de sus clientes con el contenido correcto.

La creación de contenidos de calidad en nombre de su negocio tiene importantes beneficios para sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda, el compromiso de medios sociales y credibilidad general en su industria.

• ¿Qué es el marketing de contenidos?

El contenido creado por su organización debe  educar a su audiencia acerca de una experiencia particular, al mismo  tiempo que les informa acerca de sus ofertas de productos y servicios.

Al responder a las preguntas de los clientes más comúnmente hechas con su contenido, su empresa podría convertirse en la marcha de recursos para su especialidad y ganar nuevos clientes potenciales que se convierten en clientes en el largo plazo.

El marketing de contenidos se compone de dos partes:

1. Creación de Contenidos: La creación de contenido es valiosa para su público en las formas de artículos, libros electrónicos, libros blancos, infografías, vídeos, presentaciones de diapositivas, etc.
2. Contenido de distribución: El proceso de compartir contenido original con su público a través de diferentes canales en línea y fuera de línea, como las redes sociales, marketing por correo electrónico, a través de su blog, en un anuncio impreso o cualquier otro lugar donde su público es activo y el contenido es apropiado para esa plataforma.

Una vez que haya establecido cuál es su estrategia de contenido se verá así, es el momento de definir los indicadores que ayudarán a medir y monitorear el éxito de su precisión.

Aquí hay siete métricas para medir eficazmente sus esfuerzos de marketing de contenidos:

1. Elevación de marca

La construcción de rumores acerca de su marca debe ser un objetivo permanente de sus esfuerzos de marketing de contenidos. La forma en que los consumidores perciben su empresa es realmente importante porque hay muchos competidores haciendo fuego para la atención de su base de clientes. Esta métrica tiende a ser más abstracta, pero eso no disminuye su importancia.

El contenido que su empresa produce debe ayudar a sacar a la percepción de su marca para que coincida con la estética, la voz y la perspectiva de que te está comunicando a los clientes y potenciales clientes por igual.

Una forma de medir el aumento o disminución en el sentimiento de su marca en el largo plazo es a través de los medios sociales. El sentimiento de los usuarios que hablan de su negocio, productos o servicios a través de actualizaciones de estado, tweets y mucho más se puede medir para comprender si las opiniones de los consumidores de su negocio están en tendencia hacia arriba o abajo base fuera de las conversaciones en Twitter, Facebook, o en otro lugar.

Cuando se mide la mirada de elevación de la marca para determinar si los visitantes reconocen su negocios con el único fuera de su contenido, si su contenido ha ayudado a mejorar la recordación de marca, si su marca es vista como más favorable, o si un cliente potencial es más probable que haga una compra después de que ve consumido su contenido.

2. Aumento de Tráfico

Cuando se crea el contenido y luego es distribuido a su público, la esperanza es que este esfuerzo conducirá tráfico a sus propiedades web. Medición de un aumento del tráfico orgánico de los motores de búsqueda a su sitio web es un método valioso para determinar si el contenido que está creando es atractivo suficiente para atraer tráfico a su sitio web.

Tome nota de los aumentos en el tráfico sin marca orgánica, porque esto es una indicación de tráfico que viene de la gente en los motores de búsqueda buscan los tipos de productos o servicios de su sitio web que ofrece en comparación con la búsqueda de su negocio por su nombre.

Un aumento en el tráfico también es a menudo el resultado de su contenido que  resuena bien en medios de comunicación social, que a su vez puede causar un aumento en el tráfico a sus propiedades web. El tráfico de los motores de búsqueda es a menudo visto en el largo plazo, mientras que el tráfico resultante de los medios sociales es a menudo visto en el corto plazo. Utilizar un sano equilibrio de ambos SEO y medios sociales para obtener su contenido frente a la audiencia adecuada, tanto a corto como a largo plazo.

3. Interacciones Sociales

Una métrica que le permite entender mejor si su contenido está resonando con su audiencia en línea es la cantidad de las interacciones sociales de calidad de cada pieza de graneros de contenido. Mediante el control de la cantidad bruta de tweets, retweets, gustos, acciones, comentarios, menciones, y más, su negocio va a ser capaz de entender lo que el contenido fue bien recibido, en qué plataformas y con qué usuarios.

Mediante el análisis de la actividad social que está sucediendo alrededor de su negocio, puede echar un vistazo a cómo estas acciones sociales están afectando sus otros canales de comercialización en su conjunto. Por ejemplo, su empresa debe saber cuándo un aumento en la actividad de Facebook acerca de su contenido está impulsando una mayor suscriptores de correo electrónico y tráfico web. Ser capaz de atribuir con precisión qué canales estimulan  las acciones a través de sus propiedades,  es crucial para comprender qué tipo de contenido funciona en qué canales y cómo va a afectar a otros esfuerzos de marketing.

Cuando se trata de los canales sociales individuales que están activos en monitorear estos tres principales indicadores de cada red para determinar las interacciones sociales generales que ocurren con su contenido:

Facebook:

• Consumos Página: Clicks, gustos, Comentarios y Acciones
• Mejores Tipos de Correos
• Alcance de publicación

Twitter:

• Respuestas
• Retweets
• Menciones

Youtube:

• Vistas
• Le gusta / No le gusta
• Comentarios y Favoritos

LinkedIn:

• Gustos
• Comentarios
• Acciones

Google+:

• Comentarios
• Acciones

Instagram:

• Gustos
• Comentarios

Tumblr:

• Reblogs
• Gustos
• Otras Acciones Sociales (gustos, mensajes de twitter o Acciones Dependiendo del Tumblr)

Foursquare:

• Como
• Compartir
• Consejos guardados

4. En el sitio de compromiso

Una vez que el tráfico es conducido a su sitio web de la variedad de contenido que ha distribuido,debe  echar un vistazo a la participación en el lugar de que el tráfico es  generado. Es una cosa para atraer tráfico a tu sitio web utilizando el marketing de contenidos, pero si que el tráfico no hace nada una vez que han visitado su sitio web, el tráfico no está calificado, interesados ​​en sus ofertas o participando suficiente para continuar interactuando.

Eche un vistazo a el tráfico de cada pieza individual de contenido está conduciendo y se centran en la tasa de rebote, tiempo en el sitio, y las páginas por visita de esos visitantes particulares. ¿Su tráfico debe  descubrir su sitio web a través de una pieza de contenido y luego continuó a mirar a otros recursos a través de su sitio web?

5. Generación y Suscripciones

Uno de los indicadores más valiosos para vigilar cuando se trata de sus esfuerzos de marketing de contenidos es si sus esfuerzos de generación de plomo aumentan, así como las suscripciones a su lista de correo electrónico o seguidores de sus cuentas de redes sociales.

La generación del plomo es importante porque los plomos son las personas con más probabilidades de convertir y hacer que sus ingresos de negocios. Ingresos es la medida más importante de sus esfuerzos de marketing de contenidos, porque los seguidores de Twitter, las visitas a su sitio web, los suscriptores de correo electrónico, etc.

Mediante el uso de un formulario de registro en su sitio web, los visitantes deben introducir su información de contacto para tener acceso a contenido exclusivo creado por su empresa acerca de la industria. Este visitante es ahora una ventaja de que puede ser añadido a su (sistema de gestión de contactos) CMS y cultivado para convertirse, finalmente, un cliente que paga.

6. Liderazgo

El marketing de contenidos puede definir su negocio como el experto o líder de pensamiento en una industria que puede conducir a muchos beneficios valiosos. Al liberar constantemente contenidos de calidad sobre un tema, puede conducir a un aumento de las menciones y la cobertura por la prensa que ahora considera su negocio y su personal, los expertos en una industria.

7. Conversiones

Conversiones de sus clientes potenciales, los suscriptores, seguidores y visitantes son los que impulsan los ingresos para su negocio e ilustran el verdadero valor de su marketing de contenidos. Cultivar sus clientes potenciales de las redes sociales, el correo electrónico y tráfico web en un CMS para convertir con el tiempo en un cliente que paga.

Al final, los ingresos expulsados de sus esfuerzos de marketing de contenidos es lo que define el éxito de sus campañas. Las conversiones pueden producirse a través de muchos puntos de contacto en el mercado de consumo y el contenido ayuda a impulsar valor único de su empresa en toda esa experiencia.

Fuente: http://blog.sumall.com/journal/7-metrics-accurately-measure-content-marketing.html