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Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas plataformas a sus socios comerciales.

Vea tambien: El futuro digital (LATAM) 2015 Parte 1

Publicidad Digital

• La Publicidad Digital en América Latina está:

AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAÑO ESTÁNDAR ESTÁTICOS Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayoría del ingreso publicitario se entrega todavía a través de anuncios estáticos de tamaño estándar.

LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA: Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas categorías. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras categorías también.

MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIÓN Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez más medidas para garantizar la calidad del inventario en términos de verificación (anuncios entregados a seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).

En América Latina, más de la mitad de los anuncios de display son de tamaño NoEstándar.

• En América Latina, Social Media está:

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS Los posts que incluyen fotografías y un call to action han generado mayor engagement en la región en comparación con posts que incluyen únicamente texto o incluso un video.

GENERANDO CADA VES MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas. Twitter tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 351% respecto al año anterior.

APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al año anterior. Instagram también ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en el mismo periodo.