Apple es la marca global más valiosa en el 2015, seguido por Google, según un informe de Millward Brown.
El informe de las marcas mas influyentes a nivel global se basa en una combinación del conocimiento del consumidor y el análisis financiero. Los investigadores inician determinando la porción de la contribución de una marca a las ganancias de su empresa matriz, a continuación, evaluaron pronósticos de ganancias futuras de una marca y aislaron el valor intangible de la marca (es decir, el precio extra que los consumidores premium están dispuestos a pagar por la marca).
El valor de la marca de Apple aumentó 67% durante el año pasado, de acuerdo con el análisis de Millward Brown. Google, que encabezó la lista el año pasado, registró un incremento del valor de la marca del 9%.
Microsoft aparece como la tercera marca más valiosa a nivel global en 2015, seguido por IBM, Visa, AT & T, Verizon, Coca-Cola, McDonalds, y Marlboro.
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|
N° |
Marca |
Categoría |
Valor de la marca 2015 $M |
Contribución de la marca |
Valor de la marca% entre 2015 y 2014 |
Cambio de rango |
| 1 |
Apple |
Tecnologia | 246,992 | 4 | 67% | 1 |
| 2 | Tecnologia | 173,652 | 4 | 9% | -1 | |
| 3 | Microsoft | Tecnologia | 115,500 | 4 | 28% | 1 |
| 4 | IBM | Tecnologia | 93,987 | 4 | -13% | -1 |
| 5 | VISA | Pagos | 91,962 | 4 | 16% | 2 |
| 6 | AT & T |
Proveedores de telecomunicaciones |
89,492 | 3 | 15% | 2 |
| 7 | Verizon |
Proveedores de telecomunicaciones |
86,009 | 3 | 36% | 4 |
| 8 | Coca- Cola | Bebidas | 83,941 | 5 | 4% | -2 |
| 9 | Mcdonalds |
Comida Rápida |
81,162 | 4 | -5% | -4 |
| 10 | Malboro | Tabaco | 80,352 | 3 | 19% | -1 |
| 11 | Tencent | Tecnologia | 76,572 | 5 | 43% | 3 |
| 12 | Tecnologia | 71.121 | 4 | 99% | 9 | |
| 13 | Alibaba Group | Ventas | 66,375 | 2 | 0 | 0 |
| 14 | Amazon.com | Ventas | 62,292 | 4 | -3% | -4 |
| 15 | China Mobile |
Proveedores de telecomunicaciones |
59.895 | 4 | 20% | 0 |
| 16 | Wells Fargo | Bancos | 59,310 | 3 | 9% | -3 |
| 17 | General Electric | Conglomerado | 59.272 | 2 | 5% | -5 |
| 18 | UPS | Logistico | 51,798 | 5 | 9% | -2 |
| 19 | Disney | Entretenimiento | 42,962 | 5 | 24% | 4 |
| 20 | MasterCard | Pagos | 40,188 | 4 | 2% | -2 |
Fuente: http://www.marketingprofs.com/charts/2015/28105/the-20-most-valuable-global-brands-in-2015
